職業(yè)教育新媒體培訓(xùn)大綱+案例視頻
作者:辦公室
發(fā)布時間:
2020-06-10
查看次數(shù):
1822次
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賬號預(yù)期和定位
一、常規(guī)賬號成長軌跡
? 新手期:新入駐,官方身份認(rèn)證,穩(wěn)定頻率產(chǎn)出作品
? 探索期:拍攝風(fēng)格,內(nèi)容等多類型嘗試
? 爆發(fā)期:抓準(zhǔn)定位,產(chǎn)出爆款
? 穩(wěn)定期:保持節(jié)奏,播放量趨于穩(wěn)定
二、正確評估團(tuán)隊(duì)現(xiàn)狀和能力
網(wǎng)感 創(chuàng)意 劇本 演員 攝影 構(gòu)圖 音樂風(fēng)格 剪輯軟件
三、明確賬號屬性準(zhǔn)確定位
? 形象:有快速被識別的標(biāo)簽,和某種印象強(qiáng)關(guān)聯(lián)
? 內(nèi)容:每一條展示的內(nèi)容在一定程度上都影響了用戶對未來內(nèi)容的預(yù)期
? 節(jié)奏:賬號的活躍決定了粉絲的黏性及粉絲持續(xù)增長
抖音的推薦機(jī)制
一、去中心化:基于用戶行為本身的算法推薦
? 視頻發(fā)布后將內(nèi)容標(biāo)簽與用戶標(biāo)簽匹配,推薦給用戶;
? 根據(jù)正向反饋(各類互動數(shù)據(jù))進(jìn)一步推薦;
? 根據(jù)視頻數(shù)據(jù)擴(kuò)大范圍,可以像滾雪球一樣越滾越大。
二、影響推薦范圍的因素
? 完播率:用戶是否看完了視頻
? 點(diǎn)贊率:是否認(rèn)可視頻,產(chǎn)生共鳴
? 評論率:用戶是否評論了該視頻
? 關(guān)注率:用戶是否對視頻留下了評論互動
優(yōu)質(zhì)視頻的產(chǎn)出
一、讓視頻有看點(diǎn)
制造讓用戶一直看下去的“吸引力”
? 觸動:營造氛圍,一段熟悉的BGM\場景,迅速與用戶產(chǎn)生共鳴
? 元素:聲音,動物,美好事物等組合使用,建立期待,吸用用戶一直往下看
? 有用:結(jié)合學(xué)科優(yōu)勢,做權(quán)威解讀,傳播使用信息,激發(fā)用戶分享或保存意愿
? 熱點(diǎn):結(jié)合熱點(diǎn),創(chuàng)新組合各種“?!?,更容易打動用戶
二、視頻制作前
? 內(nèi)容策劃:信息突出,開門見山,一次只講一點(diǎn)
? 表述方式:清晰準(zhǔn)確,降低理解成本
三、視頻發(fā)布后
? 響應(yīng):以官方視角正確回復(fù)優(yōu)質(zhì)評論
? 互動:點(diǎn)贊、評論網(wǎng)友的留言評論,把控評論大方向
? 同伴:關(guān)注其他同類型賬號,進(jìn)行點(diǎn)贊評論等互動
(對外行為建議由專人負(fù)責(zé)回復(fù),盡快找到獨(dú)特的話術(shù)風(fēng)格)
四、實(shí)用工具推薦
剪映
案例視頻盤點(diǎn)
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